展廳的布置問題 櫥柜企業(yè)不得不知道的事

 

        展廳或者專賣店的設(shè)計(jì)風(fēng)格及其現(xiàn)場效果，將在潛移默化中影響到顧客對櫥柜產(chǎn)品、企業(yè)形象和櫥柜品牌的印象，要使專賣店凸顯特色。現(xiàn)在的消費(fèi)者都注重消費(fèi)理念，因此展廳的設(shè)計(jì)業(yè)應(yīng)該在這方面有所包容，要讓人們進(jìn)入專賣店后得到視覺和心有所盼眼有所見。

 

        對那些專程來挑選櫥柜的人而言，這就不是為了完成家裝任務(wù)而挑選櫥柜，而是在享受中置身于其間操作美味佳肴的樂趣體驗(yàn)。適當(dāng)?shù)臅r(shí)候可以做一些現(xiàn)場體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，增加樂趣和品牌的詮釋，專賣店設(shè)計(jì)首先應(yīng)該考慮的是參觀者在體驗(yàn)時(shí)的方便和功能認(rèn)知。比如行進(jìn)路線的設(shè)置、款式、風(fēng)格的展示和認(rèn)識(shí)、專賣店各個(gè)功能區(qū)域的清晰劃分等等，這樣才能讓進(jìn)入專賣店的人覺得舒適而不是無所適從，從而潛移默化地提升產(chǎn)品的適對性和品牌形象影響，大大增加下單的成功率。

 

         其中，燈光的配置、整個(gè)展廳色彩的搭配等，都是非常重要并具有展示的科學(xué)性。專賣店是產(chǎn)品的自身與消費(fèi)者對話的地方，品牌的T形臺(tái)，也是消費(fèi)者認(rèn)知企業(yè)價(jià)值的接觸點(diǎn)。所以應(yīng)該通過整體的CIS策劃和規(guī)劃，將櫥柜設(shè)計(jì)、專賣店招牌、展廳內(nèi)部形象以及員工通過穿著、談吐等所透露出的精神面貌有機(jī)結(jié)合，形成一種風(fēng)格。這個(gè)風(fēng)格應(yīng)符合品牌的定位。

 

       在具體的實(shí)施過程中，處理好展品與展廳之間的關(guān)系是一個(gè)很重要的問題，展品是引導(dǎo)消費(fèi)者的一個(gè)坐標(biāo)，也是展現(xiàn)我們產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)平臺(tái)。就展廳而言，我們要關(guān)注大著點(diǎn)，統(tǒng)一風(fēng)格；就展品而言，我們要注重局部的賣點(diǎn)。這就要求我們必須力求產(chǎn)品風(fēng)格的多樣性和展廳整體形象的完美統(tǒng)一。這些細(xì)節(jié)是成功品牌的點(diǎn)面營銷法則。

 

        當(dāng)然，除了做好櫥柜及其展廳的設(shè)計(jì)，企業(yè)還要在營銷策略上予以整體配套，全面加強(qiáng)自身櫥柜品牌的競爭能力和營銷力。現(xiàn)如今，大多數(shù)櫥柜企業(yè)的經(jīng)營策略趨于雷同。大力發(fā)展區(qū)域代理，擴(kuò)大自己的經(jīng)營范圍，搶占已經(jīng)日益臃腫的市場，一些代理商由于自身實(shí)力的限制，在設(shè)計(jì)、安裝、售后服務(wù)等方面暴露出諸多不足，甚至很多代理商為了追求短期利益，不惜以次充好，致使加盟企業(yè)品牌價(jià)值下降，影響整個(gè)品牌的整體運(yùn)營。所以，企業(yè)要于內(nèi)構(gòu)建平臺(tái)，打造優(yōu)秀產(chǎn)品，于外構(gòu)建優(yōu)勢，優(yōu)化運(yùn)營體系，才是櫥柜企業(yè)的發(fā)力騰飛之道。